昨天晚上刘畊宏准时开始每周六天的健身直播，陪同他的不仅有他的爱人王婉霏，还有岳母。晚上9点，接近尾声，直播获得2亿点赞，位居全站第二。
直播间里，“嘉年华”“大火箭”礼物不断，网传的上海顶级富二代秦奋成了本场直播的“榜一大哥”，短短十分钟里，他就刷了10个嘉年华。有人跑去秦奋的抖音上留言：我是想来看看把嘉年华当弹幕刷的人是什么样的，什么样的人把狂欢当作弹幕。
这其实只是刘畊宏直播以来“好成绩”非常普通一天。
从3月3日算起，刘畊宏共进行了43场健身直播。据蝉妈妈数据，近30天，刘畊宏直播累计观看人次超1亿，单场直播最高达4476万观看，创下抖音直播2022年最新纪录。
在过去的一周里，刘耕红的抖音直播间一直是全平台粉丝榜的第一名。4月17日-4月20日，他在抖音3天内获得1100万粉丝，目前粉丝数已达2150万，刷新了抖音粉丝增长最快的纪录。
这样的粉丝增长速度，已经接近当年的李佳琦了。朋友圈里的“李佳琦女孩”正在一个个变成“刘耕红女孩”。“为了钱杀人”。
《中国企业家》从刘耕红的工作人员处获悉，4月10日，刘耕红直播结束后，收获了26万声波，4月19日，收获了240万声波。
按照银郎和人民币1:10的兑换比例，短短10天，刘耕红的直播收入从2.6万元飙升至24万元，增长近10倍。按照这样的增长速度，刘耕红一天练体操的收入可能很快就会超过通过一些中上层主播带货的收入。
刘耕红和李佳琦的人气有很多相似之处，大家不禁猜测刘耕红未来会不会从“杀”到“赚钱”——发展直播带货，成为“下一个李”佳琦”？
刘耕红和李佳琦大概没有想到，他们的名字会这么频繁的出现在一起。他们本不应该见面的。刘耕红出道的时候，李佳琦还没有出生。当刘耕红和女儿在《爸爸去哪儿》第二次走红时，“柜哥”李佳琦刚刚被欧莱雅派去参加淘宝直播比赛。
2021年11月，刘耕红携妻儿定居上海。突如其来的疫情席卷上海，刘耕红和李佳琦都被困在家中，只能在家直播。
刘耕红和李佳琦的直播大多在晚上7点以后的黄金时段。当刘耕红在直播中号召“姑娘们”一起锻炼时，李佳琦在直播间大喊“可爱的姑娘们，买吧”，
刘耕红和李佳琦的粉丝有一定的重叠，这意味着他们必须同时在两个人之间做决定，或者干脆拿出两部手机一起看。
刘耕红和李佳琦也开始刻意隔着屏幕互动。李佳琦在直播间拧不开瓶盖，打电话给刘耕红求救；刘耕红的经纪人在朋友圈发了这段视频，并表示：“‘为钱杀人’的组名有点吓人，求一个好听的组名，期待解封。”
这两个相隔二十年，可能从未见过面的男人，他们的生活就这样重叠在一起。
事实上，李佳琦和刘耕红的走红之路颇为相似。两人并没有突然结束直播，而是“变成了专业的、专业的对口”——在成为美女外卖主播之前，李佳琦在欧莱雅专柜当了多年的“柜哥”；在成为健身主播之前，刘耕红还担任过多年的健身教练。
李佳琦走红的时候，正好是淘宝直播的爆发期。淘宝直播把大部分资源都给了李佳琦，稳住了直播绝对位置的“一哥”；刘耕红虽然在直播带货，但比李佳琦幸运。他上台时已经开始走下坡路，却恰巧赶上了抖音缺少“一哥”的窗口期——罗永浩逐渐淡出直播间，抖音急需一个新人头主播，刘更宏就这么顺理成章的接过了罗永浩的包袱。
两人在人气的时间节点上也很聪明。
真正推动李佳琦走红的是2020年的疫情，那一年直播带货的发展速度就像是坐在火箭上，而李佳琦就是那个坐在火箭顶端的人。2022年，上海的疫情让很多人都被关在家里无法行动，包括每天在直播间汗流浃背的刘耕红，被“造神”了。
李佳琦和刘耕红的爆发，经验、平台机会、时间窗口，缺一不可。所谓时代造就英雄，大概就是这样吧。
事实上，刘畊宏在今年2月18日开始首场健身直播时，粉丝增长并没有如此迅速。但因三次乌龙事件，刘畊宏靠着三次禁播“出圈”，频上热搜。但禁播理由的戏剧性，反而扩大了传播范围。仅4月16号一天，刘畊宏全平台粉丝增量达134.79万。
为了避免被直播系统警告封禁，刘畊宏与妻子换上了羽绒服跳操。
除禁播乌龙外，刘畊宏用《本草纲目》编排的毽子操由于洗脑的配乐和较难的动作，也在抖音掀起了一股挑战热，应采儿、钟丽缇夫妇等明星纷纷加入，带来了新的传播话题。更重要的是，在众多健身博主中，刘畊宏和王婉霏塑造和传递了一种鼓励大家快乐健身的氛围。不少网友表示，王婉霏在健身过程中表现出的“痛苦表情包”十分有共鸣。
不过，也有人认为，刘畊宏爆红的背后也离不开抖音。界面新闻报道，此次刘畊宏的走红，包括在抖音热榜上看到相关的热词，都是抖音在进行策划和推动。
许多人揣测，刘畊宏在解封后，会利用健身直播积攒下来的人气开始带货，与李佳琦正面交锋。这种揣测不无道理，此前已有健身博主带货先例。
全网千万粉丝的健身博主周六野早在2018年便自建品牌“WildSataurday”，发展了自己的淘宝店。在周六野的淘宝店内，除了私教课，还有瑜伽垫、瑜伽球、阻力带等产品，可以直接卖货变现。在抖音拥有659万粉丝的“猫宁逆袭记”已经开始带货，产品多为运动健身鞋服、器械和食品饮料等。
刘畊宏夫妇搬来内地定居，本意也是想发展直播事业。
2021年12月，刘畊宏签约了无忧传媒。无忧传媒是国内十大MCN之一 ，大狼狗郑建鹏&言真夫妇、多余和毛毛姐、温精灵都是其旗下签约红人。
刘畊宏签约后，并没有直接开始健身直播，而是尝试复制“夫妻带货”模式。不过 飞瓜数据显示，从去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货，带货销售额仅为723.6万元 ，远低于贾乃亮等其他明星的数据，粉丝数也在135万徘徊。
有头部广告公司商务人士透露，自从火了之后，刘畊宏的商务合作报价一天一个数。现在有品牌想要在刘畊宏的一个60秒短视频中露出，价格是50万元。这还是谈过价的数。
《中国企业家》了解到，由于这段时间涨粉太快，较难定价，刘畊宏暂时不接商单。《中国企业家》联系到刘畊宏经纪人，对方也表示，最近事情太多不便接受采访，也因有公司要求不能直播连线。
其实不带货，刘畊宏夫妇仅靠着健身直播也能挣个盆满钵满。
抖音的直播收入来源于别人刷的礼物，人民币和音浪的购买比例是1:10，相当于充值1元钱可以获得10音浪。一个火箭礼物则需要花费10000音浪，也就是1000元才能购买一个火箭礼物。 从4月19日晚上刘畊宏的直播数据来看，刘畊宏共收获240万音浪，意味着一场就有24万入账。4月17日，刘畊宏收获99万音浪，两天内涨了2.5倍。
不过，一名无忧传媒前工作人员告诉《中国企业家》，抖音平台和主播的分成比例一般为5:5，无忧传媒与网红签约的分红比例一般也是5:5，“具体得看网红和明星的情况，例如是否已是红人，是否需要公司大力扶持等”。这意味着一场不到2个小时的健身直播下来，刘畊宏仅从抖音打赏，也能有个六位数的收入。
“无忧传媒一个顶级网红每年能给无忧传媒带来过亿的收入。”上述无忧传媒前工作人员告诉《中国企业家》，“但事实上，网红和公司并得不到这么多钱。直播有一个业内都惯用的运营模式，那就是拿成本刷量，例如将某个网红刷上小时榜榜首等。”
这名无忧传媒前工作人员还认为， 很多MCN机构在这两年转做直播带货后，其实并不理想，因为带货模式涉及供应链、物流等众多环节，模式太重 ，都不是一朝一夕能解决的。上海疫情后，直播带货对供应链的依赖更是展露无遗。
拿李佳琦来说，相比刘畊宏的“风光”，李佳琦最近的日子不太好过。
因为作息的关系，李佳琦曾经一直都是在自家的客厅里直播，为此，李佳琦还在家里建造了一个“仓库”，里面放满了各式各样的产品。直到去年8月，他才把直播间从家里搬到了公司。上海疫情严重后，李佳琦又将直播间搬回了家，几个助播干脆也一起住下。
尽管做足准备，但物流被切断的困难超乎想象。封在家里，犹如被流放在一座孤岛，周围没有来往的船只，货物运不进来，也发不出去，李佳琦只能从家里仓库已有的商品里，挑一些去做直播，新签的商户，样品很难送到他手中。直播间挂出来的一些产品，发货时间也不能确定，上海疫情严重影响了周围江浙皖的仓库，物流受阻，很多供应链都面临停滞。
最根本的困难，还是在消费者端。与2020年疫情伊始时不同，那时的消费者抱着“总会好起来”的预期，手里仍有余粮去消费。但 经过两年的反复后，消费者变得更加谨慎、冷静，手里的钱也不敢再随便乱花。
种种压力折射而来，李佳琦直播间流量出现明显下滑。